京东为什么要死磕外卖赛道

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为什么京东要死磕外卖赛道？

随着电商行业竞争愈发激烈，各大电商平台都在寻求新的增长点，外卖市场成为众多电商平台竞相争夺的热点领域，作为国内领先的互联网公司之一，京东自然也不会错过这个机会。

市场潜力巨大

我们来看看外卖市场的潜在规模和增长率，根据QuestMobile的数据，2021年中国的即时配送市场规模达到855亿元，同比增长37.4%，而据麦肯锡预计，到2025年，中国即时配送市场规模将达到1950亿元，这意味着，随着消费者对便捷服务需求的增长，以及技术的发展使得配送效率提升，外卖市场的规模还有很大的增长空间。

用户粘性高

从用户的角度来看，外卖已经成为了很多消费者日常生活的一部分，根据《艾瑞咨询》发布的《2022年中国外卖行业研究报告》，2021年中国外卖用户数达5.4亿人，较上年增长约26%，远超整体网民增速，这说明，用户对于外卖的需求非常强烈，并且愿意为这种方便快捷的服务付费，京东在进入外卖市场后，可以通过提供高质量的配送服务来吸引并留住用户。

流量入口优势

从流量入口角度来看，外卖平台已经成为很多电商平台的重要流量来源，美团和饿了么等头部外卖平台与阿里巴巴旗下的淘宝、天猫有着紧密的合作关系，它们可以利用双方的优势资源，在搜索、推荐等方面为用户提供更优质的服务，京东也有自己的电商平台和物流体系，这些都可以作为外卖业务的流量入口，帮助京东更好地拓展市场份额。

技术实力增强

从技术角度来说，京东也在不断提升自身的技术实力，早在2017年，京东就推出了“京东到家”这一社区团购品牌，通过整合线下商超资源，实现了线上线下一体化运营，经过几年的努力，京东已经具备了强大的供应链管理和数据分析能力，这对于打造高效稳定的外卖服务体系至关重要，京东还可以继续深耕AI、大数据等前沿技术，进一步优化配送流程和服务体验。

战略目标明确

京东之所以要死磕外卖赛道，还因为其有明确的战略目标，京东希望通过外卖业务实现多元化经营，增加收入来源；也想借此扩大自身的影响力，提高品牌知名度，京东的目标是在2025年前，将其线上零售额占比提升至60%以上，为此，京东必须在多个维度上发力，包括产品创新、服务质量、用户体验等等，而外卖业务无疑是其中一个重要的抓手。

合作伙伴关系

京东选择与知名外卖平台合作也是一个重要策略，京东已与美团、饿了么等多个头部外卖平台建立了深度合作关系，不仅能够共享各自的数据和技术资源，还能借助对方的渠道优势快速打开市场，通过这样的合作模式，京东可以在保持自身特色的同时，吸收其他平台的成功经验，从而形成自己的竞争优势。

选择死磕外卖赛道的原因

综合以上几点，京东选择死磕外卖赛道的原因主要有几个方面：一是外卖市场的巨大潜力，二是用户粘性的提升，三是流量入口的扩展，四是技术实力的增强，五是战略目标的实现，六是合作伙伴关系的建立，这些因素共同作用下，让京东在激烈的市场竞争中找到了一个全新的增长点，并有望在未来取得更好的成绩，无论是从长期发展战略还是短期盈利考虑，京东都必须持续关注并积极参与到这场外卖行业的变革之中。